На конференции Facebook F8 в мае прошлого года компания сообщила, что в настоящее время более миллиарда человек ежедневно используют Stories. В Facebook Stories, сторис в Инстаграм и WhatsApp Status. Исследования также показали, что 56% людей теперь используют истории на трех или более платформах, по крайней мере, один раз в неделю. И 57% согласны, что это заставляет их чувствовать себя частью более большого сообщества.
В «Отчете о тенденциях в Интернете» за 2019 год Мэри Микер освещается значительный рост количества историй в Instagram.
Все больше людей используют истории чаще, а это значит, что бренды также должны соответствовать этому движению.
Вы же хотите использовать Stories для продвижения в социальных сетях?
В этой статье опишу восемь ключевых советов продвижения историй и покажу эффективные примеры. Это поможет вам продвигаться более эффективно.
1. Креативный подход в stories
Истории – это, как правило, то, что происходит в настоящий момент. Но это необязательно означает, что ваши stories-бренда должны следовать этому примеру. Просто помните, что 56% подъема продаж бренда можно отнести к качеству креатива, чем выше качество исполнения, тем лучше.
Это означает исходники(фото, видео) должны быть с высоким разрешением и конечный материал профессионального уровня. Например, Adidas делает это очень хорошо в этой истории #Futurecraft:
Не все бренды будут располагать ресурсами или бюджетом, чтобы создать качественный контент для своего аккаунта. Но стоит отметить важность презентации и создания уникального контента, где это возможно.
2.Действуй быстро
Истории поднимают планку в плане погружения и интерактивности. А для брендов одним из ключевых факторов удовлетворения ожиданий пользователей, является скорость.
Быстрый и динамичный контент является одним из наиболее эффективных способов поддержания внимания зрителей. Хорошим примером «быстрой» истории является эта кампания от Levi’s:
Мы продвинули больше 300 проектов в инстаграм. Работали с разными нишами. Именно поэтому записал для вас пошаговый курс инстаграм под ключ
3.Разделите ваши истории
Есть еще один хороший пример, чтобы заинтересовать пользователей. Разделяйте ваши stories на несколько маленьких отрывков, а не выдавайте их одним непрерывным видео.
Эта история от Marshall Headfones делает это действительно хорошо, сопоставляя несколько творческих элементов, чтобы рассказать занимательную историю в рамках их серии Guided by Music:
4.Думай вертикальными шаблонам сторис
Знаете ли вы, что 82,5% посетителей веб-сайтов, которые смотрят видео и фото, держат свои смартфоны в вертикально?
Другими словами, мобильное устройство сегодня означают в первую очередь «вертикальный контент». Секрет того, как максимально эффективно использовать посты для продажи/продвижения любых товаров в Stories. С самого начала создавать вертикальный контент, а не адаптировать и переносить контент из другого формата (квадратного или ландшафтного).
Уорби Паркер успешно справился с вертикальным контентом в своих историях:
Для того, чтобы продвигать эффективнее аккаунт в соцсетях вы можете использовать дополнительные сервисы – это даст вам преимущество надо конкурентами.
5.Минимум наклеек
Это может показаться нелогичным, но стикеры, и особенно злоупотребление наклейками, могут навредить вовлеченности в сторис в инстаграм.
Вместо, того чтобы заполнять экран дополнительными материалами, разумнее использовать только подходящие по контексту наклейки, которые улучшают восприятие, а не отвлекают пользователя.
Например, чтобы анонсировать свою коллекцию Осень-Зима 2019 года, Gucci блестяще включил наклейку обратного отсчета в свою историю. Это создает приятное предвкушение открытия продаж:
6.Начните и закончите сторисы вашим брендом
Интегрируйте элементы вашего бренда в первые и последние несколько секунд истории! Это поможет пользователям запомнить ваш бренд.
Это хорошо работает в этой истории Sephora, часть их кампании принадлежит Belong:
7.Используйте призыв к действию в историях
CTA − это название игры: 60% кампаний в сторис в инстаграм используют интерактивные элементы каждый месяц. Вам не нужно бояться, когда речь заходит о призыве к действию, что-то купить или сделать нужно вам действие, например, перейти на сайт. Вы можете использовать геймификацию и интерактивные элементы в stories, чтобы повысить удержание и вовлечение своих подписчиков.
Не стесняйтесь − привлекайте внимание к своему CTA и буквально приглашайте людей совершать действие! Например, «проведите пальцем вверх», «свайпайте влево/вправо», чтобы увеличить результаты вашей рекламы или постов.
Red Bull отлично использует этот метод в игре:
8.Тестируйте разные форматы stories, изучайте и повторяйте
По данным Facebook, каждый второй опрошенный пользователь instagram говорит, что посетил сайт, и 31% отправились в магазин, чтобы купить товар или услугу. И это только после того, как он увидел этот товар впервые в Stories.
Другими словами, истории работают, когда дело доходит до генерации трафика. Если вы еще не видите ожидаемых результатов от своих кампаний, вы можете продолжать тестировать гипотезы. И только со временем вы поймете, на какие призывы к действию ваша аудитория реагирует лучше всего. Стоит отметить, что даже, если вы уже довольны эффективностью своей кампании, изучайте новые возможности! Лишь это даст вам преимущество.
Бонус
В дополнение к восьми лучшим методикам хочу поделиться еще двумя кампаниями для вдохновения. Их stories отлично работают – это может, и вам быть полезно.
Бонус # 1: Обои для рабочего стола в телефоне от NETFLIX из сторис
В своем Instagram Stories Highlights(закрепленных stories), Netflix позволяет пользователям просматривать и загружать обои для своего смартфона, с его самыми популярными оригинальными сериалами и фильмами. Это интересный способ повышать вовлечение на сайте, предназначенного для просмотра сериалов и видеоконтента.
Бонус #2: Десятиборие «Frappe Le Sac»
Скажу сразу: рекламная кампания Hobbynote для французского производителя и продавца спортивных товаров Decathlon отличная! Их умение делать stories является одним из самых интересных способов, которые я видел.
Чтобы увеличить продажи своей последней боксерской груши, Decathlon пригласила присоединиться к игре в стиле Street Fighter. Каждое нажатие на экран приводит пользователя к следующему кадру, где боец бьет по груше. Если делать это достаточно быстро, то stories превращается в самую настоящую аркадную игру в Instagram.
Выводы по созданию сторис в инстаграм
Сегодня сторис в инстаграм – это то место, где внимание все больше смещается к коммерции. Пришло время воспользоваться форматом stories, который предоставляет брендам редкую возможность пообщаться со своей аудиторией. Не надоедая бесконечной рекламой, а вовлекая и вызывая у пользователей интерес к взаимодействию и дальнейшему желанию покупать товары или услуги.
В сочетании с мощными решениями Facebook для таргетирования, охвата аудитории и измерении результатов, это хороший инструмент. И используя примеры выше, у вас есть возможность, чтобы создавать эффективные истории и выделяться из толпы.
Рекомендую изучить наш каталог с обучающими курсами.
