На конференции Facebook F8 в мае прошлого года компания сообщила, что в настоящее время более миллиарда человек ежедневно используют Stories. В Facebook Stories, сторис в Инстаграм и WhatsApp Status. Исследования также показали, что 56% людей теперь используют истории на трех или более платформах, по крайней мере, один раз в неделю. И 57% согласны, что это заставляет их чувствовать себя частью более большого сообщества.

В «Отчете о тенденциях в Интернете» за 2019 год Мэри Микер освещается значительный рост количества историй в Instagram.

инстаграм 2020

Все больше людей используют истории чаще, а это значит, что бренды также должны соответствовать этому движению.

Вы же хотите использовать Stories для продвижения в социальных сетях?

В этой статье опишу восемь ключевых советов продвижения историй и покажу эффективные примеры. Это поможет вам продвигаться более эффективно.

1. Креативный подход в stories

Истории – это, как правило, то, что происходит в настоящий момент. Но это необязательно означает, что ваши stories-бренда должны следовать этому примеру. Просто помните, что 56% подъема продаж бренда можно отнести к качеству креатива, чем выше качество исполнения, тем лучше.

Это означает исходники(фото, видео) должны быть с высоким разрешением и конечный материал профессионального уровня. Например, Adidas делает это очень хорошо в этой истории #Futurecraft:

продвижение сторис инстаграм

Не все бренды будут располагать ресурсами или бюджетом, чтобы создать качественный контент для своего аккаунта. Но стоит отметить важность презентации и создания уникального контента, где это возможно.

2.Действуй быстро

Истории поднимают планку в плане погружения и интерактивности. А для брендов одним из ключевых факторов удовлетворения ожиданий пользователей, является скорость.

Быстрый и динамичный контент является одним из наиболее эффективных способов поддержания внимания зрителей. Хорошим примером «быстрой» истории является эта кампания от Levi’s:

инструменты для сторис

Мы продвинули больше 300 проектов в инстаграм. Работали с разными нишами. Именно поэтому записал для вас пошаговый курс инстаграм под ключ

обучение инстаграм

3.Разделите ваши истории

Есть еще один хороший пример, чтобы заинтересовать пользователей. Разделяйте ваши stories на несколько маленьких отрывков, а не выдавайте их одним непрерывным видео.

Эта история от Marshall Headfones делает это действительно хорошо, сопоставляя несколько творческих элементов, чтобы рассказать занимательную историю в рамках их серии Guided by Music:

приложения для сторис

4.Думай вертикальными шаблонам сторис

Знаете ли вы, что 82,5% посетителей веб-сайтов, которые смотрят видео и фото, держат свои смартфоны в вертикально?

Другими словами, мобильное устройство сегодня означают в первую очередь «вертикальный контент». Секрет того, как максимально эффективно использовать посты для продажи/продвижения любых товаров в Stories. С самого начала создавать вертикальный контент, а не адаптировать и переносить контент из другого формата (квадратного или ландшафтного).

Уорби Паркер успешно справился с вертикальным контентом в своих историях:

обучение инстаграм сторис

Для того, чтобы продвигать эффективнее аккаунт в соцсетях вы можете использовать дополнительные сервисы – это даст вам преимущество надо конкурентами.

5.Минимум наклеек

Это может показаться нелогичным, но стикеры, и особенно злоупотребление наклейками, могут навредить вовлеченности в сторис в инстаграм.

Вместо, того чтобы заполнять экран дополнительными материалами, разумнее использовать только подходящие по контексту наклейки, которые улучшают восприятие, а не отвлекают пользователя.

Например, чтобы анонсировать свою коллекцию Осень-Зима 2019 года, Gucci блестяще включил наклейку обратного отсчета в свою историю. Это создает приятное предвкушение открытия продаж:

приложения для сторис

6.Начните и закончите сторисы вашим брендом

Интегрируйте элементы вашего бренда в первые и последние несколько секунд истории! Это поможет пользователям запомнить ваш бренд.

Это хорошо работает в этой истории Sephora, часть их кампании принадлежит Belong:

работа в сторис

7.Используйте призыв к действию в историях

CTA − это название игры: 60% кампаний в сторис в инстаграм используют интерактивные элементы каждый месяц. Вам не нужно бояться, когда речь заходит о призыве к действию, что-то купить или сделать нужно вам действие, например, перейти на сайт. Вы можете использовать геймификацию и интерактивные элементы в stories, чтобы повысить удержание и вовлечение своих подписчиков.

Не стесняйтесь − привлекайте внимание к своему CTA и буквально приглашайте людей совершать действие! Например, «проведите пальцем вверх», «свайпайте влево/вправо», чтобы увеличить результаты вашей рекламы или постов.

Red Bull отлично использует этот метод в игре:

геймификация в сторис

8.Тестируйте разные форматы stories, изучайте и повторяйте

По данным Facebook, каждый второй опрошенный пользователь instagram говорит, что посетил сайт, и 31% отправились в магазин, чтобы купить товар или услугу. И это только после того, как он увидел этот товар впервые в Stories.

Другими словами, истории работают, когда дело доходит до генерации трафика. Если вы еще не видите ожидаемых результатов от своих кампаний, вы можете продолжать тестировать гипотезы. И только со временем вы поймете, на какие призывы к действию ваша аудитория реагирует лучше всего. Стоит отметить, что даже, если вы уже довольны эффективностью своей кампании, изучайте новые возможности! Лишь это даст вам преимущество.

Бонус

В дополнение к восьми лучшим методикам хочу поделиться еще двумя кампаниями для вдохновения. Их stories отлично работают – это может, и вам быть полезно.

Бонус # 1: Обои для рабочего стола в телефоне от NETFLIX из сторис

В своем Instagram Stories Highlights(закрепленных stories), Netflix позволяет пользователям просматривать и загружать обои для своего смартфона, с его самыми популярными оригинальными сериалами и фильмами. Это интересный способ повышать вовлечение на сайте, предназначенного для просмотра сериалов и видеоконтента.

дизайн для сторис

Бонус #2: Десятиборие «Frappe Le Sac»

Скажу сразу: рекламная кампания Hobbynote для французского производителя и продавца спортивных товаров Decathlon отличная! Их умение делать stories является одним из самых интересных способов, которые я видел.

Чтобы увеличить продажи своей последней боксерской груши, Decathlon пригласила присоединиться к игре в стиле Street Fighter. Каждое нажатие на экран приводит пользователя к следующему кадру, где боец бьет по груше. Если делать это достаточно быстро, то stories превращается в самую настоящую аркадную игру в Instagram.

игры для сторис

Выводы по созданию сторис в инстаграм

Сегодня сторис в инстаграм – это то место, где внимание все больше смещается к коммерции. Пришло время воспользоваться форматом stories, который предоставляет брендам редкую возможность пообщаться со своей аудиторией. Не надоедая бесконечной рекламой, а вовлекая и вызывая у пользователей интерес к взаимодействию и дальнейшему желанию покупать товары или услуги.

В сочетании с мощными решениями Facebook для таргетирования, охвата аудитории и измерении результатов, это хороший инструмент. И используя примеры выше, у вас есть возможность, чтобы создавать эффективные истории и выделяться из толпы.

Рекомендую изучить наш каталог с обучающими курсами.

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.